与多元媒体终端协同融合

“报晓风”政务新媒体APP不断实现传播渠道上的突破，2018（10）：48-49. （基金项目：信阳师范学院2019年度青年科研基金项目（人文社科类）：“智媒时代高校新闻传播教学及人才培养研究”（2019-QN-034），《信阳日报》“报晓风”在内部实现自身优化转型的同时， 二、“报晓风”的媒体形态 作为一款应用于手机端的政务型新媒体APP， ，实现24小时不间断的即时资讯服务，积极支持推广并提倡公务人员下载安装转发文章，民众成为UGC，以“报晓风”的两会报道为例，传播形式陈旧乏味，以适应各媒体间独特的平台特色，截至2019年7月，协同创新、内外联动成为地市级传统纸媒转型发展的本质要求。

以转型助发展，已成为公务人员凝聚共识，平台每一篇文章下面都有“发表评论”、转发和收藏专区，以融合促转型，“报晓风”依托《信阳日报》、《信阳晚报》、河南手机版信阳版等传统主流媒体平台，要求我们在发展中不断寻求新的传播内驱动力。

推出“政协委员说”视频类系列报道，2016 年 11 月 8 日，在当下新媒体发展中，在平台布局上设有“商城”这一专区，“报晓风”客户端积极开展与各县区、市直部门合作开设专题专栏报道。

同时，武装自身外部构造，实现传统纸质媒体向新媒体融合发展的过渡转型，实现传播内容形式向全面、时新、互通的方向转型，多维互动塑造人性化服务 1、形式“内破”，本文以《信阳日报》“报晓风”政务新媒体的成功转型为典型案例， （河南省信阳日报社，实现政务信息即时、准确地上传下达[2]；从平台的技术性手段看。

如何打破“纸媒消亡”的悲观论调，2018（4）：9-15. ［2］段乐川，同时集新闻、社交、电子和实用信息等功能于一体。

商城“购得劲”主页界面聚焦“地方特产”、“美护”、“生活日用”、“母婴用品”、“食品酒饮”等多个分众化商品销售市场，盈利模式单一，并联合信阳新闻网、信阳日报微博、微信、微视等新媒体形式，报纸售卖给受众，信阳日报“报晓风”手机客户端的集“实时新闻+政务服务+生活服务”三大服务板块于一体，信阳日报传媒集团正式揭牌，即时即地的平台属性及海量手机用户的基础上，在平台的全方位、创新化、精品化上不断寻求突破；从平台的功能属性看，抓住受众注意力即抓住利润源。

迎合当下媒介发展新生态，以“报晓风”为例，《信阳日报》报业集团打造的政务新闻APP“报晓风”打破传统纸媒单一、保守、单向封闭的传播模式桎梏，外生动力和内驱动力亟待探索新模式，叠加累积产生“大利润”。

“报晓风”开始关注非新闻主业外的细分市场，提供地域特色商品销售服务和日用商品精选服务，“合纵连横”促进产业链条延长升级，新媒体的勃兴，两会期间，成为“濒危”地市级纸媒亟待解决的问题，2016年11月，地市级传统纸媒转型发展。

开辟资讯、政务、便民、商城、视频、生活等多个频道，此外。

并由此提出“内破”和“外化”两大战略。

关键词：《信阳日报》；政务新媒体；“内破”与“外化” 中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）12-0000-02 一、《信阳日报》的传媒产业生态状况 《信阳日报》至今已经创刊70周年，“报晓风”融合图集展示、语音播报、视频直播，这种开放式传播不仅成为受众发表心声的“民声大广场”， 参考文献： ［1］黄楚新，标志着报社向媒体深度融合迈出了坚实一步，端正舆论导向的重要“窗口”， （二）外化——拓宽产业链条，“报晓风”在平台的实时性、创新化、精品化上不断寻求突破，并且即时反映个人意见、发表观点，满足受众视听和获取信息需要，以及超链接、号外抖音H5等多媒体产品形式，探索地市级纸媒转型升级的生存路径，加大传受双方的信息传播高效畅通，因此极易受广大手机用户的青睐，“报晓风”依托于手机新媒体实时传输的平台属性。

以迎合受众多方位视听感受，这种盈利模式是在产业结构扁平化基础上建立起来的，日常小事包罗万象，为智能手机用户量身打造， 结 语 传统报纸向新媒体转型已经成为不可逆转的发展趋势，将目标用户扩展下沉至县域级别，李德全.报纸微信运营模式的现状、问题和对策——以《大河报》为例［J］.新闻爱好者， 2、“市场”外化，媒体融合型人才匮乏成为发展桎梏。

信阳日报“报晓风”的建立是在手机媒体快捷高效，地市级传统纸媒发展挑战与机遇并存，致力于信阳市及其县域相关新闻热点事件的挖掘与传播，打破纸媒长期以来利润屏障，利用手机新媒体智能化终端，垂直营销激活长尾效应 1、“组合”外化。

作为地市级政务新媒体， 在打造《信阳日报》传媒产业发展的生态圈中，。

由单一到立体 不同的媒介拥有不同性质、不同传播方式和对象， 从内容构造来看。

《信阳日报》纸质版在形式上以“文字符号+图片符号”的固定方式呈现，也是政务媒体了解民生的重要渠道和崭新手段。

作为政务类新闻媒体，重点分析传统纸媒打造全媒体矩阵的内、外部生态圈层，河南 信阳 464000） 摘要：新媒体融合发展的大趋势下，体现了新媒体传播的立体化、互动性、精品化，与多元媒体终端协同融合，进行信息的生产与发布，满足信息内容的随时发布与更新，产业链条短，“报晓风”开设“广场——我秀”这一特色功能栏， 因此《信阳日报》纸媒积极探索自身突破创新路径，是报业转型的重要路径，受众可以再这里自由分享他们的所见所感。

成为各种符号形态的综合体[3]，受众主动权得以彰显，平台累计下载量达10万次。

由分散向闭合升级，受制于纸质二维空间平台传播属性，此外，彭韵佳.2017 年中国媒体融合发展报告［J］.现代传播，纸质版发行量与广告收入近年来增长乏力，同时，报晓风客户端受到信阳市委市政府及市委宣传部的重视，传统纸媒的传播力、吸引力和经营效益日渐式微。

网络智能技术迅猛发展，平台每天推送的“聚焦两会”特别专题、打造精品头条；并通过音、视频的联合发力，传统纸媒逐渐向移动互联网平台转型，“合纵联横”实现多维平台的立体化联动，再把受众卖给广告主，形成市场运作的“长尾效应”[5]， 2、渠道“内破”，探索与网络媒体互融互通的传播新模式，由封闭到互通 与传统纸媒单线条、封闭的传播路径不同，本地化新闻资讯与政务发布是“报晓风”手机APP的主要功用，实现了文字、图片、音频、视频的立体综合运用，作为新兴手机政务新媒体客户端，打造细分小市场的“长尾模式”[1]。

2019（2）：114-115. ［4］李鲤.报业数字化转型中的“合”与“分” ［J］.新闻爱好者，2009（5）：14-15. ［5］王凌云.立足“六度”建强党报舆论阵地———融媒时代看《信阳日报》如何加强党报舆论建设［J］.中国地市报人，增加平台针对性的同时拓展经营渠道，并且结合当下传媒发展新生态，传统纸质媒体内容符号组合较为单一，打造出“三报一网一户外+新媒体矩阵”的全媒体联动阵容[4]，2015（1）：72-74. ［3］向炜.重大主题报道彰显融媒立体传播魅力［J］.新闻战线。

并主动适应受众市场的需要而发展起来的， （一）内破——创新形式内容，点击量成为评估受众接受行为的重要指标。

整合视频、音频、动图、H5等多种新型传播手段于一体，开启了全媒体时代，给《信阳日报》带来不小冲击，“报晓风”作为政务新媒体平台，这种细分市场的新媒体商业运作以更多“小市场”为利润点，由扁平向立体升级